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Prenez des produits en magasin, dans plusieurs rayons, un peu au hasard.
Gommez toutes les marques, puis revenez dessus.
Pour certains vous reconnaitrez la marque immédiatement, pour d’autres vous aurez un doute, pour d’autres encore vous les confondrez.
Pour certains même, vous serez absolument incapables de restituer la marque.

Dans ce simple exercice, il y a une grande partie de la fonction du design packaging.

Bien sûr, il faut le service minimum. Parler du produit qui est souvent caché justement, le rendre compréhensible, séduisant, plus que le concurrent qui n’est souvent pas très loin.
Mais à quoi bon si vous finissez un jour par être confondu avec ce voisin, ou si les clients vous oublient parce que vos codes ne sont pas assez forts pour s’ancrer dans leur mémoire.

Raphaël Riffé
Directeur Associé
Well
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Plus de vie et de folie avec Lutti.
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Le produit, c’est la marque.
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Une valorisation de l'effet collection.
Prenez des produits en magasin, dans plusieurs rayons, un peu au hasard.
Gommez toutes les marques, puis revenez dessus.
Pour certains vous reconnaitrez la marque immédiatement, pour d’autres vous aurez un doute, pour d’autres encore vous les confondrez.
Pour certains même, vous serez absolument incapables de restituer la marque.

Dans ce simple exercice, il y a une grande partie de la fonction du design packaging.

Bien sûr, il faut le service minimum. Parler du produit qui est souvent caché justement, le rendre compréhensible, séduisant, plus que le concurrent qui n’est souvent pas très loin.
Mais à quoi bon si vous finissez un jour par être confondu avec ce voisin, ou si les clients vous oublient parce que vos codes ne sont pas assez forts pour s’ancrer dans leur mémoire.

Raphaël Riffé
Directeur Associé
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